La creatividad es una característica innata en el ser humano, se da por la necesidad de resolver los problemas a los que nos enfrentamos y que solucionamos con el uso del conocimiento adquirido por experiencias previas. Se puede ejercitar mediante diversos métodos, es una herramienta útil en nuestra vida diaria, y si somos diseñadores, publicistas o cualquier otra profesión cuyo valor agregado se base en la creatividad, es indispensable trabajarla todos los días.

¿La creatividad es lo mismo que la imaginación? Yo digo que no; la imaginación es una parte de la creatividad, pues la imaginación por sí misma no resuelve nada de manera directa, es una serie de pensamientos que pueden ser aleatorios y sin ningún fundamento precisamente razonado (o sea, una vil fumadota debrayadora); mientras que la creatividad va encaminada a un fin en específico, aún cuando se trate de hacer un brainstorming, en donde se lanzan ideas generadas en ese mismo momento.

El buen Alejandro Piscitelli habla de algo que llama “ciclos ociosos” y un término interesante, las “apofenías”.

Llama ciclos ociosos a aquellos momentos en los que nuestra mente se encuentra libre de presiones y que dedicamos a proyectos personales, como nuestro cerebro no es forzado a desarrollar alguna actividad en específico ni estamos presionados por algún jefe o cliente, nuestra imaginación se desborda y podemos ser más creativos al no tener límites para desarrollar ideas; es aquí cuando nacen muchas de las grandes ideas y negocios… ésta es una de las características de los emprendedores; utilizan estos ciclos ociosos para desarrollar productos o servicios en los que otros no habían pensado, o mejoran los ya existentes, pero ¿Cómo hacen esto?

El término “apofenía” se refiere a esas conexiones que se encuentran en ideas o conceptos en los que no se había pensado que podía existir una conexión. Por lo tanto podemos deducir que las apofenías se encuentran más fácilmente al ejercitar la creatividad durante los ciclos ociosos, es por eso que muchas empresas dan tiempo de ocio a sus empleados, ya sea con una mesa de billar, un futbolito, uso de consolas de videojuegos o dejar que salgan a caminar un rato; lamentablemente este tipo de empresas son la minoría… ¿Trabajas en una empresa así? Qué envidia :D